La vidéo est l’un des outils les plus puissants de la boîte à outils d’un spécialiste du marketing de contenu. Mais comme il existe de nombreux types de vidéos, il peut être difficile de savoir laquelle convient le mieux à votre projet.
Cet article présente les types de vidéos les plus courants, afin que vous puissiez choisir en connaissance de cause celle qui convient à votre stratégie de contenu.
L’une des choses les plus importantes à aborder avant d’entamer le processus de création vidéo est de déterminer le type de vidéo le plus approprié à vos objectifs.
Voulons-nous montrer un produit ? Présentez notre philosophie. Mener une interview ? … Nous choisirons un type de vidéo différent pour chacun de ces objectifs.
Cet article explique les types de formats les plus courants et comment les utiliser. À vous de décider lequel ou lesquels vous utiliserez pour approcher vos clients et prospects dans votre stratégie de marketing de contenu.
Vidéos de démonstration (Demos)
Les vidéos démonstratives ou démos sont de plus en plus utilisées. Il s’agit de simples vidéos montrant le fonctionnement d’un produit. Elles peuvent montrer aux utilisateurs comment fonctionne un logiciel ou un produit physique. Les vidéos « unboxing », où un produit est déballé et mis en service, en sont un bon exemple.
Vidéos des marques
Ces vidéos sont souvent créées dans le cadre d’une campagne publicitaire plus vaste, mettant en avant la vision, la mission ou les produits et services d’une entreprise. Les vidéos visent à générer une reconnaissance de la marque, à renforcer l’image de l’entreprise et à attirer le public.
Vidéos d’événements
Si votre entreprise participe à une conférence, une table ronde ou un événement, il est temps de produire une vidéo avec les moments les plus critiques. Vous pouvez également réaliser des interviews intéressantes après la conférence ou la réunion.
Interviews d’experts
Réaliser des interviews d’experts, qu’ils soient internes ou leaders d’opinion dans votre secteur, est un excellent moyen d’accroître la confiance de votre public. Repérez les personnes les plus influentes de votre secteur (influenceurs), qu’elles partagent ou non votre point de vue, et transférez cette discussion à votre public.
Vidéos explicatives
Ce type de vidéo est utilisé pour aider votre public à comprendre pourquoi il a besoin de votre produit ou service. De nombreuses vidéos explicatives se concentrent sur le parcours d’un buyer persona fictif qui tente de résoudre un problème selon un schéma classique de début, milieu et fin. Cette personne résout le problème en adoptant ou en achetant la solution de l’entreprise.
Vidéos animées
Les vidéos animées peuvent être un excellent format pour les concepts nécessitant des effets visuels solides ou pour expliquer un produit ou un service abstrait.
Histoires de réussite et témoignages de clients
Vos prospects veulent savoir que votre produit va résoudre leurs problèmes spécifiques. L’une des meilleures façons de le prouver est la prescription, en créant des vidéos de success stories qui montrent vos clients fidèles et satisfaits. Ceux-ci seront vos meilleurs ambassadeurs. Faites-les décrire devant la caméra leurs difficultés et la façon dont votre entreprise les a aidés à les surmonter.
Vidéos en direct
Les vidéos en direct peuvent montrer votre équipe en action de manière réaliste. Ce type de format présente des niveaux d’engagement très élevés. Les interviews en direct, les présentations et les événements entrent dans cette catégorie. Vous pouvez encourager les spectateurs à faire des commentaires et à poser des questions pour enrichir le résultat. Les webinaires en sont un exemple classique. Ce format permet les questions et les réponses du public et peut être enregistré ultérieurement comme ressource ou vidéo éducative.
Vidéos éducatives ou comment faire
Ce format répond au schéma « Comment faire » et nous montre comment tirer le meilleur parti d’un produit ou d’un service ou comment réaliser une action. Un exemple clair serait les vidéos de bricolage de l’entreprise Leroy Merlin pour expliquer à ses clients comment réaliser de petites rénovations domestiques.
Vidéos 360° et réalité virtuelle (Vr)
Les vidéos à 360° et les vidéos en réalité virtuelle permettent aux spectateurs de voir le contenu sous tous les angles, comme s’ils se trouvaient physiquement dans le lieu présenté.
Elles sont utiles dans des secteurs aussi divers que le tourisme, la santé ou l’immobilier. Pour les visionner, vous aurez besoin de lunettes de réalité virtuelle. Ces lunettes sont des versions bon marché en carton qui peuvent être commandées et personnalisées avec l’identité visuelle de votre entreprise.
Vidéos en réalité augmentée (Ar)
Nous connaissons la réalité augmentée grâce à des jeux comme « Pokemon Go ». En réalité, ce style de vidéo ajoute une couche numérique à ce que vous voyez actuellement dans le monde réel. Par exemple, l’application I KEA Place aide les consommateurs à décider quels meubles s’adapteront le mieux à leur maison en les plaçant virtuellement dans l’espace choisi via un téléphone mobile.
Messages personnalisés
La vidéo peut être un moyen créatif de poursuivre une conversation ou de répondre à quelqu’un par courriel ou par texte. Vous pouvez utiliser des outils comme Loom pour vous enregistrer en train de récapituler une réunion importante ou de donner des recommandations personnalisées.
Vous pouvez également utiliser un système d’automatisation pour créer des vidéos personnalisées pour vos clients en utilisant le même modèle. Il existe également des plateformes permettant de créer facilement des vidéos étonnantes à l’aide de modèles prédéfinis ou à partir de zéro, comme FlexClip. Grâce à elles, vous pouvez créer des moments uniques pour vos prospects et les aider à franchir une étape supplémentaire dans le processus d’achat.
Conclusion
La chose la plus importante à garder à l’esprit lorsque vous créez des vidéos pour votre stratégie de contenu est de déterminer le type de vidéo le plus approprié à vos objectifs. Il existe de nombreux types de vidéos que vous pouvez créer, et chacun a ses propres forces et faiblesses. En examinant attentivement le type de vidéo le plus approprié à vos besoins, vous pouvez créer des vidéos qui sont vraiment efficaces pour atteindre vos objectifs de marketing de contenu.